OTEVŘENÁ KONFERENCE O FILMOVÉM MARKETINGU,

DÍKY KTERÉ TŘEBA JEDNOU VYPRODÁTE KINO

2. a 3. červen 2015
Malý sál Kongresového centra Zlín

CO JE DUHOVÁ KULIČKA?

1. Mezinárodní soutěž o titul Nejlepší marketingová kampaň v oblasti hraného, animovaného a dokumentárního filmu.

2. Otevřená konference, zaměřená na marketing ve filmovém průmyslu.

Duhová kulička se koná každoročně v rámci Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež ve Zlíně a pod záštitou Asociace komunikačních agentur ji organizují studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati.

(Mediální slovník MediaGuru)

PROGRAM

ÚTERÝ, 2. 6.

9:30 – Od trailerů po augmentovanou realitu

Dá se v době sequelů, prequelů, rebootů a blockbusterových sériií vůbec dělat kreativní marketing filmu? Dvojice chytrých hlav z redakce Markething.cz, která vede sekci o marketingu pop kulturního průmyslu rozebere nejzajímavější filmové kampaně posledních let, trendy v oboru, využití nových technologií a řemeslo traileru.

Michal Vokoun & Ondřej Kolek, Markething.cz

10:45 – Kampaň s přátelskou tvaří

Zejtra začnu. Od zejtra to začne. Zejtra bude líp. Zejtra napořád. Klasický úvod všech srdceryvných předsevzetí, které skončí dřív, než začnou.  Ve filmu je ale všechno možné a vždy se rádi podíváme na vyobrazení našich snů o změnách, cestování, svobodě, velkých kroků a činů. Navíc mají dobrý trailer. Pěkné printy. A dost dobře zmáklou komunikaci na sociálních sítích. Od zítřka napořád je proto tento film v naší nominaci pro rok 2015.

Tvůrci kampaně k filmu Zejtra napořád

11:15 – Trabantem až na velké plátno

Kdo je nezná, měl by. Dva Trabanty, polský Fiátek a Jawa 250 z roku 1957 si to štrádovali skrz celou Jižní Ameriku. Šílená jízda šílených lidí, co to umí šíleně skvěle zachytit. Na facebooku je jejich zdatnost úměrná tomu, jak často vytahují z Malucha motor a úspěšně lepí různé součástky izolepou (takže pravidelná a dokonalá).

Tvůrci kampaně k filmu Trabantem až na konec světa

13:00 – Neviděli jste ve vašich kinech

Představte si, že natočíte film, který je tak trochu o hledání národních hrdinů, zrádců a vůbec o české historii 20. století. Sranda začíná, když se rozhodnete potrollit všechny Pražáky a uspořádáte anketu, čí sochu si přejí postavit na Letné, a předstíráte, že jste Magistrát Hlavního města Prahy. 120 000 lidí si odhlasovalo a pak zjistili, že to všechno Gottland (mimochodem vyhrála Jiřina Bohdalová). A právě proto si i tenhle pašák vysloužil nominaci na Duhovou kuličku.

Tvůrci kampaně k filmu Gottland

13:30 - Film a sociální média

Jak se na sociálních sítích propagují největší filmové pecky? A jak je naopak mohou využít menší nezávislé projekty? Ukážeme si hvězdné kampaně i totální propadáky, stejně jako možnosti využití kombinace filmu a sociálních sítí pro značky. To, a možná i více v přednášce o době, kdy se díky dostupným technologiím a sociálním sítím může stát světoznámým filmařem skoro každý.

Ondřej Nečas, social media konzultant portálu MediaGuru

STŘEDA, 3. 6.

10:30 – Svěrákův recept na vyprodaná kina

V Česku byla natočena spousta okouzlujících pohádek. Tři bratři měli zálusk vydobýt si mezi nimi své místečko. Taky proč by ne: tři bratři k nakousnutí ve světě, kde si hledají ten svůj kus štěstí ve spojení s hudební klasikou Zdeňka Svěráka a Jaroslava Uhlíře. Vzhledem k tomu, že se tento film stal nejvýdělečnějším filmem roku, se jim to určitě podařilo.

Tvůrci kampaně k filmu Tři bratři

11:00 – Jak prodat film, který neexistuje

„Tento film vznikl podle skutečného příběhu producenta, který se snažil vyprodukovat první slovenský horor, ale nikdy se mu to nepodařilo. Toto je jeho třetí film o tom, proč nedokončil ten první.  Mezitím totiž dokončil svůj druhý film. Vlastně to byl nakonec jeho první film. Takže toto je jeho druhý film, ne třetí. Ale jmenuje se Prvý slovenský horor.“ Už jenom kvůli tomuto popisku z ČSFD má film šanci na výhru. Samara mu drží palce.

Tvůrci kampaně k filmu Prvý slovenský horor

15:00 – Příběh, který žije mezi fanoušky

Silný příběh, který se prolíná napříč platformami. Hlavní děj vypráví strhující film, drobné epizody ze života hrdinů odhaluje fanoušek v komixech, seriálech, knihách, na webech a část příběhu může sám zažít s přáteli formou digitálních her či her v ulicích. Transmedia storytelling je nástroj, který pomáhá tvůrcům dostat jejich vyprávění pod kůži fanoušků a vytvořit kult.
Po úspěchu televizního seriálu Star Trek si uzmul žezlo filmový Star Wars, chvíli mu jej sebral knižní Harry Potter a aktuálně jej pevně drží v rukou komixový Marvel Universe. Právem. Prostě ví, jak vyprávět příběh skrze různá média. Triky, které využívají, a magické postupy, kterých se drží, můžete zapracovat do tvorby i vy. Petr vám odhalí pár tajemství z Lokiho knihovny.

Petr Pouchlý, Court of Moravia

16:00 – Pan Vajíčko aneb reklama na reklamu

Přednáška z historie československé reklamy, zaměřující se na filmovou- respektive televizní reklamu v období socialismu. Kdo by neznal postavičku pana Vajíčka, po léta spolehlivě uvadějící blok televizních reklam? Jaký však byl ve skutečnosti svět socialistické televizní produkce, kdo vymyslel právě onu charismatickou figurku, jaký byl její přínos a jak se měnila tvář socialistické filmové reklamy? Představíme konkrétní ukázky dobové tvorby a zavzpomínáme na dobu, která reklamní tvorbě příliš (ne)přála.

Kateřina Hlouchová, autorka chystané publikace o historii československé reklamy

17:30 – Vyhlášení nejlepší marketingové kampaně

Loni si cenu za nejlepší marketingovou kampaň v oblasti hraného, animovaného a dokumentárního filmu odnesl slovenský trhák Kandidát. Který film po něm převezme štafetu? Dojděte na vyhlášení a uvidíte, kdo nejvíc padl do oka přísné porotě.

13

ROČNÍK

16

PŘIHLÁŠENÝCH KAMPANÍ

5

FINALISTŮ

1

VÍTĚZ

POŘADATELÉ

ZFF logo CMYK bez figury

fmk_logo_cz

MEDIÁLNÍ PARTNEŘI

logo-red-transparent

mediaguru_logo_full

logo-suport

PARTNEŘI

1383576_10151685396095547_873893955_n

156

KONTAKT

Andy s Petrem vědí o Duhové kuličce všechno. Obracejte se na ně, jestliže u nás chcete přednášet, nebo se už jen nemůžete dočkat.

Petr Fojtík
koordinátor projektu

fojtikpetr@volny.cz
+420 737 721 031

Andrea Lorencova
koordinátorka projektu

lorencova.and@gmail.com
+420 702 058 085